文|譚力文
近日，知名加密貨幣交易平臺FTX破產事件的後續進展再次引起了社會關注。
FTX創始人兼首席執行官薩姆·班克曼-弗裡德被起訴指控八項欺詐和合謀罪，該案為美國歷史上最大的金融欺詐案之一。
眾所周知，加密貨幣行業在2020年後進入了飛速發展的階段，導致許多加密貨幣企業實力和資金異常膨脹。
隨後這些加密貨幣企業進行了不少的投資和贊助，體育便是他們贊助的主要出口。
正是因為FTX破產事件牽涉廣泛，這不僅讓無數投資者蒙受了巨額損失，還連累了體育圈中一眾俱樂部與賽事方。
FTX出事連累體育圈
FTX在『如日中天』的2021年，砸下了重金進行了大規模的體育營銷，希望進一步提高在用戶中的知名度，提升品牌形象。
更為重要的是，FTX希望可以通過與體育行業中較為知名的俱樂部或賽事方進行合作，以此來為平臺進行背書。
海外數據機構GlobalData統計，FTX在2021年花費了近1億美元用於體育贊助，僅次於Crypto.com《1.44億美元》和Socios.com《1.32億美元》，涉及NBA、MLB、F1以及電競等。
其中典型的贊助案例主要有，一是與NBA邁阿密熱火隊簽署了一項價值1.35億美元、為期19年的協議，將邁阿密熱火的主場球館更名FTX球館；二是與MLB達成為期五年的協議，FTX擔任MLB官方加密貨幣交易所，以及在裁判員的制服上佩戴FTX的標志；三是與梅賽德斯-AMG F1車隊合作，擔任後者官方加密貨幣交易所合作夥伴；四是與金州勇士達成合作，成為後者官方加密貨幣平臺……
MLB裁判身穿帶有FTX標識的工作服
除了如此眾多的大手筆交易外，FTX還有一筆『驚天』贊助——與美國電競俱樂部TSM簽下的總額2.1億美元的十年冠名協議。
這筆電競史上規模最大的贊助交易，震驚了整個電競圈乃至體育圈。
值得一提的是，FTX還直接與知名的體育明星進行合作，邀請他們擔任品牌代言人，有些球星甚至直接入股。
NFL巨星佈雷迪、NBA巨星庫裡以及網球巨星大坂直美，都是FTX的投資人兼代言人。
這些期望通過與FTX合作收獲豐厚回報的俱樂部或賽事，均在FTX宣佈破產後作出聲明稱合作關系已經暫停。
據體育大生意不完全統計，FTX開出超過4億美元的贊助合同，成為了一張無法兌現的空頭支票。
加密貨幣體育贊助交易數銳減
得益於疫情期間的暴漲行情，加密貨幣行業成為了最大的體育贊助來源者之一。
在各方品牌紛紛削減營銷預算的2021年，加密貨幣行業反而大舉進攻。
據彭博社在2022年8月發佈的一篇報道顯示，在過去的18個月裡，加密貨幣行業在體育領域的贊助費用已經超過了24億美元。
但隨著資本市場泡沫逐漸被戳破，加密貨幣市場在2022年遭遇嚴重動蕩，導致許多相關企業都進入了低谷。
在這樣的背景下，無論是在意願還是資金的作用下，加密貨幣企業進行體育贊助的交易數已經銳減了不少。
根據GlobalData的數據，自2022年7月以來簽署的贊助交易數與2022年上半年相比下降了50%以上。
這是一個重要的信號，意味著俱樂部或賽事方在選擇與加密貨幣企業的合作上會做出更多的考慮，變得更加猶豫。
12月21日，據彭博社的一份調查顯示，FTX的崩潰已威脅到加密行業對體育的贊助，導致許多俱樂部或賽事方對加密貨幣企業的合作夥伴關系都持謹慎態度。
現在的重點爭議在於加密貨幣企業是否能夠持續贊助，否則將會是第二個類似FTX破產的事件。
除了FTX外，有不少的加密貨幣企業已經開始暫停相關合作。
Amber Group本月宣佈將終止與英超豪門切爾西的贊助協議。
而國際米蘭胸前廣告贊助商DigitalBits未能按時支付贊助費用。
據《晚郵報》報道，雙方簽約一年以來，Digitalbits一直未依約支付任何費用。
國際米蘭與Digitalbits的關系正是體育界與加密貨幣行業的縮影。
因為當初不少俱樂部為的是加密貨幣企業給出的高價贊助費用，但如今隨著加密貨幣市場的動蕩，最終可能變得顆粒無收，到頭來最終吃虧的還是俱樂部或者賽事方。
國際米蘭胸前廣告商Digitalbits
FTX破產事件對於體育界也帶來了重要的警示。
一方面，對於現有的贊助合約，俱樂部或者賽事方可以協商進行補充協議等其他措施，屆時出現狀況後可以及時彌補損失。
除了FTX以外，Crypto.com以及Socios.com也與多家俱樂部或賽事方達成了體育贊助合作關系。
另一方面，FTX破產事件讓體育界對來自於加密貨幣行業的贊助也打醒了十二分精神。
比起傳統的體育贊助主流行業，如航空、銀行、保險和車企等，加密貨幣屬於新興的范疇，整個行業帶有更多的不確定性。
在FTX破產事件後，相信體育界對於來自加密貨幣行業的贊助，將會帶有更加審慎的態度。
美國證券交易委員會主席加裡·根斯勒將加密市場比作疊疊樂，認為FTX的坍塌會讓未來體育界對於加密貨幣市場的投資更謹慎。
他說：『這次FTX的失敗無疑會讓這個市場更加脆弱，可能會讓體育圈對於加密貨幣公司砸過來的贊助協議產生更多的懷疑和謹慎』
註：本文所用圖片來自網絡
點擊標題·閱讀更多體育產業幹貨
2023體育市場 丨中國移動咪咕
女運動員收入 丨蒙牛世界杯營銷
抖音世界杯 丨體育營銷TOP10
-商務聯系-
大生意君｜微信號：tiyudashengyi