幾年前，元宇宙隻是一個花哨的流行語，用來描述反烏托邦式的虛擬世界，比如電影《頭號玩家》中的綠洲——或者 尼爾·斯蒂芬森在他 1992 年的科幻小說《雪崩》中設想的數字領域。
然而，盡管去中心化項目繼續流行，並且像Meta、微軟和谷歌這樣的科技巨頭正在構建自己的虛擬世界，但這個概念正在演變成可能成為這十年最偉大的技術趨勢的東西。
那麼，為什麼全球品牌選擇投入虛擬世界，虛擬世界的居民如何從中受益？為了回答這個問題，讓我們更深入地了解一下過去兩年數字領域發生的事情。
數字空間的興起
自2020 年初以來，政府封鎖和社會疏遠在我們的日常生活中發揮了不可或缺的作用，讓我們渴望高質量的互動。
由於無法出門看望親人、與同事見面、去聽音樂會或在現實空間中與朋友閑逛，人們最終轉向了技術。
在這種情況下，有什麼比參與反映現實世界的數字領域更好的連接方式- 甚至旨在提供超越生活的體驗？
如果我們這樣說，就很清楚為什麼高盛預測元宇宙將成為一個8 萬億美元的機會。
隨著服務和娛樂越來越多地轉移到網上，它為元宇宙提供了一個強大的用例，元宇宙作為承載所有這些體驗的終極 3D 平臺。
圍繞虛擬世界的工作基礎設施正在迅速發展，對高質量數字內容、商品和其他解決方案的需求正在上升。
化身居住在元宇宙中，他們希望這種體驗是身臨其境的。
從廣場和時裝店到銀行和金融服務，消費者現在想要能夠讓他們在現實世界中表達個性或創造新個性的數字服裝、配飾和產品。
這樣，消費者的需求就形成了元宇宙中的供應。
滿足『新常態』下的消費者需求
在見證了品牌NFT系列和數字活動的成功之後——例如格蘭德·阿麗亞娜和 特拉維斯·斯科特的虛擬世界音樂會分別吸引了 7800 萬和 1230 萬觀眾，全球品牌認為這是利用的絕佳機會，創造更高的知名度和影響力。
憑借足夠的資源進行創新和試驗，他們正在跳槽以填補新的利基市場。
它現在是官方的—— 迪士尼、現代、華納兄弟、古馳、路易威登和許多其他公司都加入了元宇宙。
有些人比其他人走得更遠。
一方面，除了推出NFT 系列外，耐克和阿迪達斯還設計了自己的品牌數字世界。
前者在羅佈樂思上建立了耐克樂園並收購了虛擬運動鞋創造者 RTFKT，後者則在 沙盒的去中心化宇宙中購買了數字土地以推出多元化。
摩根大通是全球市值最大的銀行，通過在Decentraland 開設休息室，成為數字領域的第一家金融機構。
微軟正在利用其開發的雲基礎架構來構建 Mesh，這是一個服務於 B2B 受眾的 3D 虛擬平臺，企業及其員工可以在其中協作、交流和集思廣益，共同探討新想法。
在娛樂行業，像迪士尼這樣的大公司可以將他們數百萬現有用戶無縫地加入到元宇宙中。
雖然他們不必像初創公司那樣努力工作來吸引用戶使用他們的3D 平臺，但他們可以通過虛擬世界更有效地滿足觀眾的需求。
為什麼元宇宙需要品牌？
正如我們從上面看到的，投資元宇宙可以為品牌創造一個非常有利可圖的機會。
但是太空本身是否會從他們的到來中受益？簡短的回答是肯定的——因為品牌積極參與一個相對較新的行業可以促進技術和應用的采用，以及該領域內的主要項目。
NFT 在這裡提供了一個很好的例子。
盡管它們的歷史可以追溯到 2014 年，但不可替代代幣直到去年才開始受到關注，當時眾多全球品牌、名人和知名藝術家推出了他們的數字收藏品。
當這種情況發生時，市場開始爆炸式增長，到 2022 年 1 月 2 日，以太坊上的 NFT 銷售額從 2020 年 1 月的每月 80,000 美元飆升至每天 1.15 億美元。
我們了解和喜愛的品牌將對元宇宙產生同樣的影響，在大規模采用中發揮關鍵作用。
當它們提供高質量的供應時，它會產生新的需求，從而推動元宇宙的采用。
這種現象背後的原因很簡單。
隨著熟悉的品牌加入元宇宙，它將在一個陌生的新世界中創造一個認知和熟悉的島嶼。
然而，隨著大牌的出現，它將通過展示這個虛擬世界是安全的、經過測試的和熟悉的來吸引大眾用戶，這是一個消費者歸屬的地方。
投資也是如此，值得信賴的名字和老牌玩家的參與有助於吸引更多資金用於新技術的開發。
就像互聯網公司曾經發生過的那樣，保守的華爾街投資者最終將接受這一趨勢並投資於元宇宙，這是一個不容錯過的大好機會。